Client
Macif
Notre réponse
Créer un livre qui retrace chronologiquement l’histoire de la Macif, de sa création par les pionniers du mutualisme, jusqu’à aujourd’hui
Édition
Direction Artistique
& maquette
Collaboration
avec Le Loup Blanc
L’ouvrage reprend le fil d’actualités sur 60 ans d’existence, année par année depuis 1959 jusqu’à 2019.
Plutôt que de traiter à part les épisodes composant la vie de la MACIF et le contexte politique, social industriel ou sociétal, le choix est fait d’entremêler l’ensemble pour créer un tout. Ce traitement permet d’éclairer la modernité de la mutuelle, sa capacité d’invention au fil du temps et au regard des grandes mutations de la société.
Une écriture fluide et accessible est accompagnée par des images d’archives de société, d’actualités de l’époque, dans un parallélisme de forme associé à chaque fois à une thématique : innovation industrielle, avancées sociales ou politiques.
Lauréat des Trophées de la Communication 2021, catégorie
« Meilleure réalisation d’édition ».
Le concept créatif se base sur l’utilisation d’un vocabulaire graphique inspiré du modernisme qui lie l’ensemble du contenu tout au long du document. Ce choix permet de traiter les différentes époques sans qu’aucune ne prenne l’ascendant. Cela permet également de s’éloigner de la charte MACIF actuelle pour éviter un aspect trop institutionnel. La mise en page est rigoureuse et s’appuie sur une grille harmonieuse. Elle est rythmée par l’apport de visuels et de documents historiques. La construction du contenu est hiérarchisée (snack content) et permet différents niveaux de lecture. Les pages d’entrée des grandes périodes reprennent des visuels clés traités dans les couleurs du document. Les pages de focus viennent rythmer l’ensemble grâce à des fonds de couleurs. L’ensemble donne au support l’aspect d’un document accessible, pédagogique et pérenne.